Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Genderové stereotypy v reklamě
Genderové stereotypy v reklamě
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | PJ |
---|---|
Šetření: | 06. 03. 2017 - 15. 03. 2017 |
Počet respondentů: | 110 |
Počet otázek (max/průměr): | 17 / 16.16 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 48,6 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.07:25 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentkou České zemědělské univerzity v Praze a ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku na téma „Genderové stereotypy v reklamě“. Genderovým stereotypem se rozumí názor, role či charakteristika, které by měly být prováděny muži či ženami. Genderové stereotypy jsou tak zjednodušeným obrazem a zobrazují muže a ženy v jejich typických rolích.
Dotazník je anonymní a je určen všem lidem starších 18 let. Výsledky dotazníku budou sloužit jako podklad pro mou diplomovou práci.
Velmi děkuji za Váš čas,
Petra Jílková
Odpovědi respondentů
1. Jaké je vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
žena | 73 | 66,36 % | 66,36 % |
muž | 37 | 33,64 % | 33,64 % |
2. Jaký je váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
18 – 30 | 72 | 65,45 % | 65,45 % |
31-45 | 17 | 15,45 % | 15,45 % |
46-60 | 16 | 14,55 % | 14,55 % |
61 a více | 5 | 4,55 % | 4,55 % |
3. Ženy a muži mají ve společnosti rovnocenné postavení:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše nesouhlasím | 41 | 37,27 % | 37,27 % |
spíše souhlasím | 36 | 32,73 % | 32,73 % |
souhlasím | 19 | 17,27 % | 17,27 % |
nesouhlasím | 12 | 10,91 % | 10,91 % |
nevím | 2 | 1,82 % | 1,82 % |
4. Znáte některé reklamy, které jsou podle vás genderově stereotypní? Prosím vypište.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
-
-
-
.
Ariel - muž neví jak prát
Ariel a všechny prací prášky, většina pečících reklam. Většina reklam o autech je s chlapama.
ariel- žena hospodynka old spice - sexy muž
Astratex - Iva Kubelková, mnoho bilboardů s reklamou na auta a s polonahými ženami
Auta Olešná peceni Hracky
auta
Becherovka, Fernet, Always
Bohužel, konkrétní reklama se mi nevybaví. Rek bych ze reklama na OBI a několik reklam na práce v kuchyni.
čsob - i pěkný holky si zakládají penzijko
drtivá většina
Fernet Stock, Hera, Axe
Finish
hygienické potřeby - zacílené pouze na ženy, proč? auta, šperky - ukazuje muže pouze jako zdroj financí pro ženy potřeby pro domácí zvířata - ženy zvýhodněny, i muž může být citlivým chovatelem zvířat
kazda druha
Lenor
Lenor
Lenor
lenor s ženou co radí jak prát
Mountfield, bauhaus, prací prášky a přípravky do domácnosti
Muži mají své dny
Na prací prášky
na reklamy moc nekoukám, momentálně mě žádná nenapadá
na výživu pro děti - matka
Napadají mě např. reklamy na léky na nachlazení, kde jsou ženy nešťastné z nemocných mužů, kteří jsou stylizovaní do rolí "chudáčků" a ženy do rolí "ochranitelek", které musí vše zvládnout.
ne
ne
Ne
ne
ne
Ne
ne, reklamy se snažím vůbec nevnímat, reklamní svět je jedna lež, i kdyby byly genderově stereotypní tak to neberu na vědomí
nevím
nevím
nevím
nevím
nevím
Nevím. Moc reklamy v televizi nevnímám. Nemohu posoudit.
nevnímám to
Nevybavím si žádnou.
nevybavuji si
Nevybavuji si, nesleduji televizi
nevzpomínám si
nevzpomínám si
neznám
neznám
Neznám.
o kutilech, učitelkách, úřednicích
old spice
Old Spice -sexy muž
prací prášky
Prací prášky
prací prášky
prací prášky - lenor
Prací prášky a čisticí prostředky.
prací prášky a kosmetika
Prací prášky nebo na kapry Viks - nemocný muž o kterého se stará žena
prací prášky, kde maminky všechno vyperou doběla, vědí, co děti nejraději jedí, co jim prospívá... a reklamy s muži v pozicích šéfů, blonďaté sekretářky...
Prací prášky, pleny - matka
prací prášky, produkty pro děti a domácnost
prací prášky, prostředky na úklid
produkty intimní hygieny
reklama na kosmetiku, reklama s dětmi - matka
reklama na lenor unstoppables - žena hospodyňka reklama na linku pomoci 1124 (muži automechanici) reklama na sinex vicks - reklama na rýmičku (nepkratický muž)
Reklama na prací prášky
Reklama na Procter and Gamble ve vzathu s OH, kdy jenom maminky podporují své děti v tom, aby byly úspěšné
reklamu nesleduji
reklamy na auta reklamy na hygienické potřeby (např. sprchové gely) reklamy na parfémy
reklamy na auta
reklamy na auta
reklamy na finanční produkty, na auta
Reklamy na léky na nachlazení - muž se nemotorně stará o domácnost, zatímco žena stůně (Vicks?), muž má rýmičku a chová se jako spratek, zatímco žena mateřsky přistrkuje správné medikamenty; muž si hraje s dětmi, žena - hospodyňka - volá z domu rodinku na bonbony (Toffifee); ženy peroucí, čistící (Cif s ženou popelkou, která až všechno vydrhne, stihne i ples s princem; prací prášky, tablety do WC, detergenty, Savo...) - spíš je zázrak, pokud některá reklama genderově stereotypní není
Reklamy na léky posilující sexualni výkonnost můžů, všechny reklamy kde je vyobrazeno nahé ženské tělo ačkoli s produktem nesouvisí, reklamy na čistící prostředky, reklamy na kosmetiku
reklamy na mycí prostředky (Jar), prací prášky (Rex), na potraviny/vaření (Vitana)
reklamy na pivo, whisky a frisco. Hornbach, moufield. Lenor, Pure, Ariel, Savo
reklamy na prací prášky
Reklamy na prací prášky, kde je propaguje žena
Reklamy na prací prášky, výrobky pro děti - hospodyňka, matka elektroniku - úspěšný muž
reklamy na prací prostředky, na mytí nádobí, uklízení atp.
reklamy na vitanu, na uklízecí prostředky, prací prostředky, ...atd.
Reklamy např. na pneumatiky nebo jiné vybavení auta, které často obsahují polonahé ženy (které přitom s auty nemají co dělat); v podstatě každá reklama obsahující rodinu (žena vždy pečuje o domácnost a děti...)... je toho hodně
reklamy od pracích prášků, kosmetiky, potřeby pro domácnosti ...
sinex vicks
skoro všechny
skoro všechny
Skoro všechny. Když jedná o prací prostředky, prostředky do kuchyně apod. je to vždy žena, kdo se o domácnost stará a muž je buď neschopný nebo zaneprázdněný. Muži jsou častěji v rolích odborníků a vědců, kteří produkt vysvětlují (i když je to např. produkt primárně určen ženám).
Spousta - na sýry, jogurty, na prací prášky, čisticí prostředky.
téměř všechny
u produktů cílených na ženy/muže nějaký stereotyp bude, nemyslím si že by to bylo spatně
uklidove prostredky
úklidové prostředky
V reklamách na alkohol jsou téměř vždy muži.
Väčšina.
vaginální mykóza
ve většině jsou mladí krásní a úspěšní lidé
Veškerá piva, většina úklidových prostředků, Fernet Stock, Božkov, dámské hygienické potřeby (logicky)....
Veškeré reklamy na prostředky na úklid, obecně do domácnosti.
Většina na prostředky pro domácnost
většina reklam na domácí prostředky, na kosmetiku a na parfémy
vlastně všechny
všechny
všechny na uklidové prostředky
Všechny reklamy na prací prostředky, kojenecké potřeby, potraviny, potřeby na vaření
všechny reklamy typu kde ženy vaří starají se o děti či uklízí
Znát vážně není totéž jako vzpomenout si.
žena uklízečka, kuchařka, stará se o děti, muž vyrábí, tesá, staví, vrtá, řídí auto
Ženy perou, vaří, starají se o rodinu. Muži opravují, mají rychlá auta.
5. Znáte některé reklamy, které se podle vás snaží genderové stereotypy nabourat? Prosím vypište.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
-
-
-
-
-
-
...
...
asi existují, ale já téměř žádné reklamy neznám. možná Hornbach má, Ikea (gay reklamy).
Asi ne
Coca Cola, Tchibo
Čím budu až vyrostu
dove
dove
Dove
DOve
Dove
Dove
dove
Dove
dove - plnoštíhlé modelky
Dove - real beauty
Dove ?
dovolená
Hornbach
chlap vaří a jde mu to
Ilustrační fotografie letáků Lidl - žena = stavařka, muž žehlící prádlo apod.
Maybelline - mužský model propagující make-up
moc si nevzpomínám, snad některé reklamy z Hornbachu
Možná ano, ale žádnou jsem ještě neviděla nebo si to nepamatuji (ale moc se na reklamy nedívám)
mužská kosmetika
na JAR apod.
Na nějaký prostředek do myčky, kdy chlap že umyje nádobí.
na pánskou kosmetiku
na reklamy moc nekoukám, momentálně mě žádná nenapadá
Napadá ma reklama na vložky Always. Inak si skôr si myslím, že nie (veľa reklám nabúrava stereotypy, ale je to skôr v ironickom/výsmešnom zmysle).
napr. nesspreso
ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
Ne
ne
ne
ne
ne
ne
Ne
ne, momentálně mne žádná taková nenapadá
ne, naopak, ty které se o to "snaží" je spíše prohlubují
nějaké feministické?
Někde vaří chlap, udělá kávu,
nepamatuji si
nepamatuji si
nepamatuji si
Nepamatuju si
nepamatuju si
nevím
nevím
nevím
nevím
nevím
nevím
nevím
nevím o žádných
Nevím, možná
Nevím. Reklamy v televizi příliš nevnímám, proto nemohu posoudit.
nevnímám to
nevybavuji si
Nevybavuji si
Nevzpomenu si
nevzpomenu si
nevzpomenu si
Nevzpomenu si
Nevzpomenu si na žádnou.
Nevzpomenu si.
nevzpomínám s
nevzpomínám si
nevzpomínám si
Neznám
neznám
neznám
neznám
neznám
neznám
neznám
Neznám
neznám
neznám, reklamy se snažím ignorovat
Neznám.
Neznám.
Neznám.
Poslední dobou se objevilo několik reklam na vaření.
přípravek proti chrápání, kde chrápe žena
reklama na auto (nevím na jaké, auta mě nezajímají), kde matka soupeří s otcem, kdo rychleji zdolá nějakou trasu , nebo na jiné auto (nebo stejné), kde muž a žena si zadávají pozice do GPS na prozkoumání, reklama na Milku, kde muž z cirkusu empaticky předstírá slabost, aby udělal radost chlapci,...
reklama na přípravek na chrápání - chrápe žena
Reklama na sprej do nosu Pssst proti chrápání. V reklamě oproti zažité představě chrápe žena.
reklamy s úspěšnými ženami
Ria
teď mě nic nenapadá
ted si nevzpomenu
tlustý neohrabaný člověk, ne moc chytrý, v autobuse - práce za rohem
Tuším že allways
V jedné pekl chlap, V jedné myl nádobí. Ve dvou reklamách řídila ženská.
vaření
Všechny, kde chlapi vaří a ženy něco spravují
Znát vážně není totéž jako vzpomenout si. A v následující otázce záleží na konkrétní reklamě, tj. někde vadí, někde ne.
6. Genderové role žen a mužů v reklamě mi:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
nevadí | 39 | 35,45 % | 35,45 % |
je mi to jedno | 38 | 34,55 % | 34,55 % |
vadí | 33 | 30 % | 30 % |
7. V jakých rolích je nejčastěji v reklamách zobrazována žena(1-nejvícekrát, 7-nejméněkrát):
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
---|---|---|
Hospodyně/uklízečka | 2.473 | 2.977 |
Matka | 2.1 | 1.817 |
Objekt touhy | 3.736 | 2.576 |
Femme fatale/ Osudová žena | 4.882 | 2.341 |
Neschopné/neví si rady | 4.8 | 2.215 |
Oběť módního průmyslu /zajímá se pouze o kosmetiku/ | 4.155 | 2.567 |
Nezávislá žena | 5.855 | 2.615 |
8. V jakých rolích je nejčastěji v reklamách zobrazován muž (1-nejvícekrát, 5-nejméněkrát):
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
---|---|---|
Úspěšný muž | 2.2 | 1.869 |
Nepraktický/neschopný muž | 3.564 | 2.264 |
Konzument tvrdého alkoholu | 3.045 | 1.534 |
Opravář | 3.464 | 1.43 |
Rádce/odborník | 2.727 | 1.653 |
9. Pro ženy: Zobrazování ženy v jejích typických rolích (např. žena pere, uklízí, stará se o děti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
nevadí mi | 37 | 33,64 % | 33,64 % |
jsem muž, otázka se mě netýká | 33 | 30 % | 30 % |
Vadí mi | 28 | 25,45 % | 25,45 % |
je mi to jedno | 12 | 10,91 % | 10,91 % |
10. Pro muže: Zobrazování muže v jeho typických rolích (např. muž jako konzument tvrdého alkoholu, muž jako opravář, muž neumí umýt nádobí, musí ho za něj umýt žena, atd.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
jsem žena, otázka se mě netýká | 56 | 50,91 % | 50,91 % |
nevadí m | 28 | 25,45 % | 25,45 % |
Vadí mi | 13 | 11,82 % | 11,82 % |
je mi to jedno | 13 | 11,82 % | 11,82 % |
11. Jak vnímáte reklamy, v nichž je muž v roli muže v domácnosti
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Je mi to jedno | 54 | 49,09 % | 49,09 % |
Kladně | 52 | 47,27 % | 47,27 % |
Záporně, Pohorší mě | 3 | 2,73 % | 2,73 % |
Pohorší mě | 1 | 0,91 % | 0,91 % |
12. K nahotě v reklamě mám:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Nevadí mi, je mi to jedno | 45 | 40,91 % | 40,91 % |
Záporný postoj | 39 | 35,45 % | 35,45 % |
Kladný postoj | 15 | 13,64 % | 13,64 % |
Nevadí | 6 | 5,45 % | 5,45 % |
Vadí | 5 | 4,55 % | 4,55 % |
13. Využívání erotických/sexuálních motivů v reklamě (odpověď nevím reprezentuje odpověď "je mi to jedno"):
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše nesouhlasím | 31 | 28,18 % | 28,18 % |
nesouhlasím | 30 | 27,27 % | 27,27 % |
nevím | 28 | 25,45 % | 25,45 % |
spíše souhlasím | 16 | 14,55 % | 14,55 % |
souhlasím | 5 | 4,55 % | 4,55 % |
14. Využívání genderových stereotypů v reklamě (odpověď nevím reprezentuje odpověď "je mi to jedno"):
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
nevím | 51 | 46,36 % | 46,36 % |
spíše nesouhlasím | 28 | 25,45 % | 25,45 % |
nesouhlasím | 17 | 15,45 % | 15,45 % |
spíše souhlasím | 12 | 10,91 % | 10,91 % |
souhlasím | 2 | 1,82 % | 1,82 % |
15. Genderové stereotypy v reklamě vnímání opačného pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše ovlivňují | 38 | 34,55 % | 34,55 % |
spíše neovlivňují | 35 | 31,82 % | 31,82 % |
velmi ovlivňují | 28 | 25,45 % | 25,45 % |
vůbec neovliňují | 9 | 8,18 % | 8,18 % |
16. Genderové role v reklamě
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
By neměly být regulovány | 35 | 31,82 % | 31,82 % |
Jsou regulovány dostatečně | 34 | 30,91 % | 30,91 % |
By měly být regulovány | 26 | 23,64 % | 23,64 % |
Nejsou regulovány dostatečně | 15 | 13,64 % | 13,64 % |
17. Chcete k tomuto tématu něco dodat?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
bouře ve sklenici vody
Ano
asi je to všechno jedno...prostě co si vyžaduje trh
feministka je ta, ktera nepotkala spravneho chlapa. :D
Genderové stereotypy popřípadě sexuální motivy v reklamě jen ukazují neschopnost autorů reklam vytvořit něco opravdu originálního.
chce, ale budu tolerantní a nanapíšu to
Je to nebezpečné, protože reklama lidi strašně ovlivňuje a myslím, že mnoho těmhle bludům věří. Osobně bych nechtěla potkat ty lidi, co reklamy vymýšlí.
Jsem proti těmto stereotypům ale myslím si že jakákoliv regulace by napachala vice skody nez užitku
K otázce č. 3 - nelze odpovědět - např. v evropské kultuře jsou role 100% vyvážené, ale v islámské kultuře jsou ženy na úrovni otroků, proto, pokud beru otázku z globálního pohledu, musím dát "nesouhlasím"
když mě nebaví, tak reklamy nesleduji, proto mi tyto problémy připadají zveličené
měla bys vysvětlit co je to genderový stereotyp
ne
Nevadí mi, když je žena znázorněna jako ten, kdo pečuje o děti a domácnost, vadí mi pouze to, že reklama vytváří iluzi, že tyto oblasti jsou záležitostí pouze žen a že muži mají plné právo na péči žen okolo (když už spí manželka, donese chlapovi do postýlky kakajíčko maminka) a sami můžou fungovat jako totální trubci.
Otázka 12. a 13. - Nahota a sexuálne motívy mi v reklame nevadia, ak sa zároveň nespájajú s gendrovými stereotypmi. Otázka 16. - Nemali by byť regulované "zhora", ale rozhodne by mali byť zmenené "dola", t.j. tým ako sa k ním ako spoločnosť staviame.
pokud tohle opravdu někdo řeší, tak je to jen vytváření zbytečných problémů
Reklamy jen odráží stav společnosti - genderové stereotypy mají lidé v hlavách, a to žádná regulace reklam nespraví, bude zkrátka ještě trvat, než se společnost změní
Sexualita nebo nahota zobrazovaná v reklamě by měla souviset s produktem (léky na potenci, kondomy, spodní prádlo a pod.), neměla by být zbytečně sexistická (př. třeba u bezpečnostních dveří nebo betonových dlažeb a pod. ), nevadí mi zobrazování bradavek, pokud není použito jako sexuální motiv (kojící žena, převlékání oblečení a pod.), u stereotypních pozic (matka, ředitel, žena v domácnosti, ...) nejraději vidím scény, kde se muž a žena o práci dělí, nelíbí se mi žádná forma diskriminace, ani ta pozitivní.
Zásadně mi vadí dnešního snaha nikoho neurážet. Od migrantů, přes homosexuály až po ženy. Máme svobodu slovu, svobodu názoru. Nevadí mi úspěšné ženy, mít ji doma, klidně převezmu roli "hospodyňky" ... V rodině podle mě nemohou být úspěšní oba, pokud jsou, chudáci děti
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.